Совсем недавно стали применяться системы активной рекламы (далее САР). Инициаторы данных систем отмечают, что подобные проекты способны помочь веб мастерам в таком кропотливом и трудоёмком деле, как раскрутка сайта.
Такие системы призваны облегчить задачу тем, кто занимается производством сайтов. Если не анализировать финансовый аспект САР, то их внедрение может считаться большой удачей.
Однако объективный взгляд позволят оценить в полной мере как преимущества, так и недостатки данных систем, то есть целесообразность их использования в PR и процессе продвижения того или иного виртуального продукта.
Для начала необходимо сравнить системы активной рекламы с баннерообмеными системами (в дальнейшем БОС). Примерное соотношение стоимости показов в том и в другом случае (при одном и том же объеме) составляет 1:8. Что касается затрат на каждого посетителя, то в БОС (при средней величине показателя эффективности баннера), они выше в сто раз, чем в САР. Однако стоит заметить, что для каждого посетителя из САР максимальное время просмотра сайта составит тридцать секунд, так как за меньший временной промежуток он его не увидит. Все дело в том, что для тех, кто зарабатывает кредиты, совсем неважен материал тех, ресурсов, по которым они блуждают, как правило, в это время ими просматривается совершенно иная информация.
Следовательно, многие посетители из САР будут присутствовать не сайте, а просто на счётчиках. Безусловно, большинство скажет, что таким образом можно повысить место в
рейтингах, после чего число посетителей возрастет. С теоретической точки зрения это возможно. Однако в практическом плане все выглядит иначе. Так, например, для привлечения большого числа посетителей необходимо находиться на первой страничке раздела, а для этого требуется минимум пять тысяч посетителей, при этом в середине дня. Что касается САР, то ни одна из них не обеспечит и третьей части.
И последнее, есть мнения, что САР – это облагороженные клик-клубы, но не настолько, чтобы они могли считаться нормальным явлением.
