Обычный средний читатель затрачивает на чтение ежедневной газеты 12-15 минут. Это обстоятельство газеты компенсируют размещением на своих страницах всевозможных ребусов, тестов, гороскопов, рассказов с продолжениями. Так же пользуются популярностью страницы с описанями происшествий. Как понятно из названия, утренние газеты приобретаются или получаются утром, и прочитываются по дороге на работу или в перерыв, а вечерние – соотвественно, вечером, и прочитываются в тот же день за вечерним досугом. Как правило около 15 процентов материалов из утренних газет повторяется в вечерних. Естествено, что размещать одну и ту же рекламу и в вечерней и в утренней прессе бессмысленно.
Преимущества утренних газет:
- утренние газеты читаются людьми перед покупками и посещениями торговых центров;
- реализация рекламируемого товара происходит в тот же день, что и реклама;
- утренние газеты особенно подходят для рекламы импульсивно покупаемых товаров;
- известно, что утренние газеты приобретаются в основном мужчинами, стало быть они больше подходят
для рекламы мужских товаров.
Недостатки:
- Кратковременность прочтения утренних газет;
- Недолговечность рекламы;
- Недостаточно высокая эффективность рекламы отдельных групп товаров.
Преимущества вечерних ежедневных газет:
- Эти газеты обычно прочитываются в вечернее время, чаще всего всей семьей, и им уделяется больше времени и внимания;
- Товары длительного пользования наиболее эффективны для рекламы в этих газетах;
- Так как вечерние газеты тщательно изучаются женщинами, в них размещается больше рекламы женской и общесемейной направленности.
Недостатки:
- Человек,прочитавший рекламу в вечерних газетах, сможет купить товар только на следующий день, а за это время он может передумать;
- Вечерние газеты малоэффективны в плане рекламы импульсных покупок.
